«Балтика» начала выпускать копии международных брендов пива и запустила дистрибуцию на оккупированных территориях Украины

620 миллиардов для друга-дзюдоиста

С 1996 по 2020 год «Балтика» была самым крупным игроком российского пивного рынка. Компания приносила своему владельцу, датскому холдингу Carlsberg, 40% его операционной прибыли. Как отмечал The Bell, сумма инвестиций Carlsberg в российское предприятие к 2014 году превысила $13 млрд. Это развитие было перечеркнуто полномасштабным вторжением в Украину в феврале 2022 года и фактическим рейдерским захватом российского бизнеса Carlsberg.

В июле 2023 года Владимир Путин своим указом передал «Балтику» во временное управление государства. Незадолго до национализации датский холдинг анонсировал, что нашел покупателя на свои российские активы, не раскрывая конкретных имен. Для осуществления этой сделки было необходимо разрешение специальной правительственной комиссии, и Carlsberg заявлял, что ждет такого разрешения. Но так и не получил его.

Указ Путина сделал новым руководителем «Балтики» Таймураза Боллоева, который уже возглавлял предприятие в 1991–2004 годах. Реальный владелец компании, Carlsberg Group, фактически потерял контроль над своим активом. Боллоев близок к Путину: он руководил госкорпорацией «Олимпстрой», строившей объекты для Олимпиады в Сочи, ведет совместный бизнес с Юрием Ковальчуком, а также входит в руководство клуба дзюдо «Явара-Нева» вместе с Путиным и Аркадием Ротенбергом.

Carlsberg Group заявила, что разорвала все связи с российским бизнесом, и отказалась заключать сделку с властями России, продемонстрировав таким образом несогласие с захватом активов. Как следует из отчетности холдинга, датчане оценили убытки от потери контроля над российскими активами более чем в 47 млрд датских крон (около 624 млрд рублей).

Российская Федерация против Carlsberg

В ноябре прошлого года Следственный комитет и ФСБ провели полтора десятка обысков в офисе «Балтики» и арестовали двоих топ-менеджеров пивоваренной компании: бывшего президента Дениса Шерстенникова и вице-президента по правовым вопросам Антона Рогачевского. Их обвинили в том, что они «путем обмана» продали входящим в Carlsberg Group ТОО «Карлсберг Казахстан» и ООО «Виста БиУай Ко» принадлежавшие «Балтике» права интеллектуальной собственности, которые позволяют экспортировать марки пива в Казахстан, Кыргызстан, Узбекистан, Туркменистан, Таджикистан, Монголию, Беларусь. Фактически следствие обвинило менеджеров в том, что они действовали в интересах Carlsberg, то есть в интересах реального собственника предприятия, где они работали.

Сделка между двумя дочерними компаниями на сумму в 295 млн рублей, проведенная материнским холдингом, задним числом была признана преступной. При этом пострадавшей стороной были названы получивший почти 300 млн рублей российский филиал и Российская Федерация в лице Росимущества. В результате Антон Рогачевский провел в СИЗО почти три месяца и был переведен под домашний арест в январе 2024 года только после признания вины. Денис Шерстенников остается под арестом с ноября, также суд арестовал его личные деньги ($200 тысяч и €100 тысяч) и два автомобиля. Следователи пытались арестовать директора «Балтики» по правовым вопросам Елену Кузьмину, но она успела уехать в Европу и теперь работает в головном офисе Carlsberg.

Друзьям — бренд, врагам — Роспатент

Ситуацию, в которую попала компания Carlsberg, дополнительно осложнял тот факт, что на российскую компанию были зарегистрированы не только предприятия в России, но и ряд зарубежных филиалов и права на товарные знаки в нескольких странах. По состоянию на 31 декабря 2023 года ООО «Пивоваренная компания Балтика» принадлежали доли в шести компаниях Carlsberg в СНГ и Европе: 100% в ООО «Карслберг Азербайджан» (Азербайджан), 91,07% в ОАО «Баку-Пиво» (Азербайджан); 100% в ООО «Балтика» (Киргизия); 100% в Garfio Czeck Republic Sro (Чехия); 100% в Baltika Deutschland Gmbh (Германия); 10% TOO «Карлсберг Казахстан» (работает в Казахстане, Киргизии, Монголии, Таджикистане, Туркменистане, Узбекистане и Украине). Прибылью от этих активов стал распоряжаться ставленник Путина, и датские владельцы попытались защитить хотя бы активы в третьих странах.

Как стало известно из более поздних публикаций, 19 июля 2023 года ООО «Пивоваренная компания Балтика» передало права на линейку товарных знаков «Балтика» компаниям, аффилированным с датским холдингом: ООО «Виста БиУай Ко» (Беларусь), ООО «Карлсберг Азербайджан» и ТОО «Карлсберг Казахстан». Вдобавок в начале октября Carlsberg прекратила лицензионные соглашения с «Балтикой», лишив ее прав на иностранные бренды.

Материнская компания добилась изъятия собственности «Балтики» на территории Дании. 11 сентября 2023 года датское Управление по делам бизнеса направило «Балтике» уведомление о прекращении функций законного собственника Carlsberg Finance AS и о передаче 63,59% капитала от ООО «Пивоваренная компания Балтика» к Carlsberg Breweries AS. «Балтика» создала резерв в 37,94 млрд рублей под будущее обесценение датского актива, и формирование резерва привело к получению формального убытка в 2023 году. Согласно финансовой отчетности, в 2023 году при валовой прибыли в 46,09 млрд рублей компания получила чистый убыток в 28,13 млрд рублей (в 2022 году была получена прибыль в 9,95 млрд рублей).

В ответ на применение международного права Боллоев использовал «басманное правосудие» и силовой ресурс. Сначала 19 октября арбитражный суд запретил Роспатенту прекращать права пивоваренной компании «Балтика» на марки Seth & Riley's Garage, Holsten, Kronenbourg и Tuborg. В ноябре последовали описанные выше обыски и аресты. В декабре к главе администрации президента Антону Вайно обратился первый вице-президент «Балтики» Александр Дедегкаев, попросив его вмешаться в патентный спор. В результате 15 декабря Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент) направила национальным патентным ведомствам стран СНГ, Грузии и Монголии письмо, в котором утверждалось, что сделки по передаче прав на линейку товарных знаков пивоваренной компании «Балтика» на территории этих государств иностранным юрлицам были оформлены с нарушениями.

Шантаж на государственном уровне сработал в нескольких странах. По данным «Ведомостей», Кыргызпатент приостановил лицензирование брендов компанией Carlsberg Kazakhstan, а белорусское ведомство выразило согласие оспорить уже состоявшуюся сделку. Регуляторы из Таджикистана и Монголии также согласились сотрудничать с Россией.

В марте Боллоев продолжил атаку на Carlsberg. В конце месяца Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области принял к производству иск ООО «Пивоваренная компания Балтика» к собственной материнской компании, Carlsberg Sverige, и возбудил производство по делу. Исковые требования составляют 6,24 млрд датских крон ($902,8 млн) — это сумма, сопоставимая с годовым оборотом «Балтики». Предположительно, российские власти не удовлетворились конфискацией модернизированного датчанами завода и планируют признать нелегальными дивиденды, которые российский филиал платил владельцам в Дании. Если Арбитражный суд признает «Балтику» и Росимущество потерпевшей стороной, вердикт легализует вывод средств из конфискованного завода на баланс Росимущества. В пользу этого сценария говорит то, что в прошлом году «Балтика» утроила объем денежных резервов. По сравнению с 2022 годом сумма средств на валютных счетах увеличилась с 1,415 млрд рублей до 7,227 млрд, а на расчетных — с 10,495 млрд до 28,829 млрд. Предварительное заседание по иску назначено на 15 мая.

The Insider обратился за комментарием в пресс-службу компании Carlsberg в Дании, но не получил ответа.

Abibas пивного рынка

Пока за рубежом новый менеджмент «Балтики» старается сохранить за российской компанией право на бренды, на российском рынке этот же менеджмент выпускает копии брендов Carlsberg. В начале февраля Telegram-канал «Просто про пиво» опубликовал фотографии новых сортов пива производства «Балтики». Фотографии были взяты из документов на регистрацию, поданных пивоварней. Беглый визуальный анализ показывает, что новые марки Tony’s Garret, Green Beat и Krone Blanch с минимальными изменениями копируют принадлежащие датским пивоварам Seth & Riley's Garage, Tuborg Green и Kronenbourg Blanc. В комментариях к посту участники чата привели рациональное обоснование подобного мимикрирования. Первое — это стремление производителя оставить напитки узнаваемыми для россиян, которые уже привыкли к международным брендам. А второе — снизить риски претензий от датской стороны в международных судах.

Менеджер по развитию в «ДНР»

13 февраля пивоваренная компания «Балтика» опубликовала пять вакансий на портале HeadHunter в коммерческом секторе. В функциональных обязанностях этих вакансий указаны развитие продаж в оккупированных украинских городах. Пивоваренная компания ищет мерчандайзеров в Мариуполе и Донецке, торговых представителей в Бердянске и Мелитополе, а также территориального менеджера по сетевому ритейлу в Донецке. На 15 апреля у «Балтики» было три открытых вакансии в Бердянске, Мариуполе и Мелитополе.

Продукцию «Балтики» продавали в ДНР как минимум с 2016 года, но вакансии стали первым свидетельством прямой дистрибуции компании на оккупированных территориях. Описание вакансий говорит о масштабных поставках и налаженной дистрибуции. В частности, от мерчандайзеров требуется «выкладывать продукцию по стандартам компании», «отслеживать остатки продукции в торговой точке» и «обеспечивать бесперебойные продажи». Сама роль мерчандайзера подразумевает, что на определенной территории есть десятки торговых точек со значительным запасом товара, который нужно выкладывать на витрины.

Стоит отметить, что новое руководство «Балтики» крайне оптимистично оценивает наступательные возможности российской армии. В зоне ответственности территориального менеджера по сетям, помимо Донецка и Мариуполя, указаны Запорожье и Херсон. При этом Запорожье никогда не переходило под контроль России, а Херсон был освобожден осенью 2022 года.